当黑土地的优质物产插上数字翅膀，“藏在深闺人未识”的龙江好物正加速走向全国消费者的购物车。2025年，黑龙江省网上零售额同比增长14.7%，其中实物商品网上零售额同比增长9.5%，高于全国4.3个百分点。数字赋能，正在重塑黑龙江百货零售的流通格局。
电商节庆：1.2万场活动持续烘托
2025年，黑龙江以网上年货节、“618龙江电商节”等为节点，组织开展了1.2万场电商活动。从直播带货到社群营销，从线上商城到短视频推广，形式多样、内容丰富。
这些活动并非零散、孤立的促销，而是形成了系列化、品牌化的运作模式。“龙江好物电商平台”的上线运营，为黑龙江特色产品搭建了统一的线上展示和销售渠道。京东“中国特产·边疆馆”“黑龙江林礼九珍十八品”天猫旗舰店相继开通，让龙江产品通过数字快车走向全国。
品牌化运营带来了实实在在的销售转化。数据显示，2025年全省实物商品网上零售额增速远超全国平均水平，电子商务已成为拉动消费增长的重要力量。
名人效应：董宇辉带货超2.4亿元
2025年，头部主播董宇辉携“与辉同行·阅山河”团队赴哈尔滨、伊春、黑河开展“文旅+电商”特色推广营销活动，成为年度电商领域的标志性事件。
在董宇辉的直播间里，五常大米、红松子、蓝莓干、椴树蜜等黑龙江特产一一亮相。他用富有感染力的语言讲述龙江风物背后的故事，让消费者在购买产品的同时也“种草”了黑龙江的美景。据统计，此次活动带动销售额超2.4亿元。
名人效应的背后，是黑龙江优质物产的硬实力。五常大米被誉为“中国最好吃的大米”；伊春的红松子颗颗饱满、香脆可口；大兴安岭的野生蓝莓富含花青素……这些独特的产品优势，为电商销售提供了坚实基础。
“龙江好物全球行”：走向更广阔市场
在深耕国内市场的同时，黑龙江特色产品也在积极开拓国际市场。“龙江好物全球行”产销对接活动的足迹，遍布国内11个城市及欧洲、中东等地。
活动吸引了300余家知名品牌企业参与，展示千余款龙江特色产品，累计达成意向合作478项。从五常大米到飞鹤奶粉，从秋林里道斯红肠到北极蓝莓，龙江品牌正在国际市场上崭露头角。
这一活动的意义，不仅在于直接带动销售，更在于提升龙江品牌的知名度和美誉度。通过“走出去”，黑龙江企业与国内外采购商建立联系，拓展了销售渠道，也为后续的深度合作奠定了基础。
数字化体验：重塑零售新场景
数字技术不仅拓展了销售渠道，更重塑了消费者的购物体验。VR逛店、AR试妆、智能导购等数字化工具，正在走进黑龙江的百货商场。
部分商场引入智能互动屏，消费者可以通过屏幕浏览商品信息、查询库存、自助下单。一些化妆品专柜提供AR试妆服务，消费者无需上脸即可“试遍”所有色号。这些数字化工具既提升了购物效率，也增加了趣味性。
2025年，京东全国首家七鲜美食MALL在哈尔滨开业，将超市、餐饮、体验融为一体。消费者可以通过APP下单，选择到店自提或配送到家，“线上下单、30分钟送达”成为现实。
从电商直播到数字化体验，黑龙江百货零售业正在经历一场深刻的数字化变革。当黑土地的特产借助数字快车加速融入全国统一大市场，龙江消费的活力正在被重新定义。
