2026年“十五五”开局之年，黑龙江消费市场迎来暖意。从消费券的精准触达到以旧换新的加力扩围，从离境退税的便捷服务到首店经济的蓬勃兴起，一系列政策“组合拳”正在激活龙江消费潜力。数据显示，2025年全省社会消费品零售总额同比增长3.2%，增速在全国排名较上年跃升5位，成为东北地区消费回暖的亮点省份。
消费券撬动：真金白银直达指尖
春节刚过，大庆市民李萌准时点开云闪付APP，一张满5000元减800元的百货类消费券跃入眼帘。“年前就想买个手链，就等这轮券了！”她笑着展示手机屏幕。2月16日，大庆市1200万元“乐购新春·惠享百湖”政府消费券开启二轮发放，吸引了众多市民开启“买买买”模式。
这背后是政策红利的精准释放。据大庆大商新玛特统计，春节假期商场总销售额同比增长32%，客流量实现15%的增长。从初一到初七，商场内人流如织，收银台前排起长队，黄金珠宝、美妆护肤、服饰鞋帽等品类表现尤为亮眼。
放眼全省，2025年各地累计发放消费券超7亿元，拉动消费超140亿元。哈尔滨累计发放消费券近2亿元，开展促消费活动超500场；大庆投放政府消费券及购车补贴2.1亿元，拉动消费90亿元以上；佳木斯着力打造“爱尚三江”城市消费品牌，形成促消费政策矩阵。
以旧换新：品类扩充激发需求
消费品以旧换新是2025年政策发力的另一重点。黑龙江省在国家明确补贴12类商品基础上扩充至29类，成为东北三省一区补贴品类最多的省份。全年带动相关商品销售474万台（件），直接拉动消费570亿元。
2026年，这一政策持续加力。2月，省发改委、省财政厅联合印发《黑龙江省2026年大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，明确支持商业综合体、购物中心、百货店、大型超市等线下消费商业设施的设备更新，并将家电以旧换新补贴范围进一步扩大。
业内人士分析，以旧换新政策不仅刺激了消费需求，更推动了绿色智能产品的普及。1级能效家电、智能家居产品在政策带动下销售占比显著提升，消费升级趋势明显。
离境退税：吸引境外消费回流
便利的离境退税服务，是吸引境外旅客消费的重要抓手。截至目前，全省离境退税商店已增至93家，覆盖哈尔滨、牡丹江、黑河等重点旅游城市。
这一举措与黑龙江“冰雪+文旅+消费”战略形成协同效应。2025-2026冰雪季，大量俄罗斯及东南亚游客来黑龙江旅游，离境退税服务让他们在返程前能够便捷办理退税，提振了购物意愿。哈尔滨中央大街、秋林商圈等核心商圈的百货商场、购物中心成为境外游客消费的热门目的地。
从消费券的指尖直达，到以旧换新的加力扩围，再到离境退税的便捷服务，黑龙江正以政策“小切口”撬动消费大市场。在政策持续发力和企业积极创新的双重驱动下，龙江消费市场有望在“十五五”期间释放更大活力。
